Het onderzoekskantoor Bunnyfoot heeft uitgezocht wat de werking is van ingame reclame. Je weet wel, zo'n deodorant-merk op een prominente plek in je favoriete racetrack of reclame op de reclameborden in footiegames. Het onderzoek ging over onder andere Project Gotham Racing 3, Gran Turismo 3 en NBA Live. Getest werden 120 mensen die achttien jaar of ouder waren. Onder andere door middel van het bestuderen waar de ogen zich op richtten, ondernam Bunnyfoot dit onderzoek.
Uit het onderzoek bleek dat gamers de reclame achteraf niet goed konden herinneren en herkennen. Bij de games WWE Smackdown Vs Raw en NBA Live was de herkenning en herinnering het hoogste, bij Project Gotham Racing 3 het laagste. Over het algemeen wist de reclame niet te blijven hangen.
Of we met dergelijke resultaten als gamers blij moeten zijn, valt te bezien. Het is namelijk goed mogelijk dat er in de toekomst nieuwe, doordringenderende reclamemethodes in games worden gebruikt, die wél het gewenste effect hebben.
Lees een uitgebreid artikel over hoe het onderzoek in zijn werk ging hier.
Lekker slecht onderzoek, bij mij zou hetdenk ik namelijk wel werken
De reclame op tv skip ik altijd, en als ik reclame in een spel zie zal ik er sowiso even naar kijken. Het voegt een vorm van realisme toe, moet de reclame wel goed verwerkt zijn en passen in de omgeving.
Ik zie het al voor me, speel ik mario kart Wii, zie ik reclames van Mario 256 ( ofzo?) Wii . Hmm ik zal dan toch even nadenken " ohja dat spel is er ook nog, misschien haal ik 'm wel ja " Of ik zie een reclame van een spel dat nauwelijks media aandacht heeft gekregen...
Project Gotham Racing 3, Gran Turismo 3 en NBA Live. Getest werden 120 mensen die achttien jaar of ouder waren. Onder andere door middel van het bestuderen waar de ogen zich op richtten, ondernam Bunnyfoot dit onderzoek.
GOH, hoe zou dat nou komen ? Zijn ook echt spellen dat je relaxt om je heen kijkt ! . Als ze nou reclame in halo 3 doen ofzo dan herinneren veel mensen zich de reclame wel. Of reclame in ninja gaiden Sigma, wat leuke babes van DOA beachvolleyball ?
Marketing technisch gezien weet ik zeker dat als het goed wordt toegepast reclame in games wel degelijk een doorbraak kan zijn. Ik ben er dan ook wel een voorstander van, het is uiteraard wel belangrijk dat de juiste reclame in de juiste setting wordt neergezet. Het mag opvallen maar niet storen.
Het gaat ook om specifieke games, namelijk sportspellen. En het is meer dan alleen zien, ook tot je doordringen en ervan bewust zijn. Dat is ook allemaal onderzocht. Lees dan even het uitgebreide artikel in het Engels.
Lees een uitgebreid artikel over hoe het onderzoek in zijn werk ging hier. ( zie dat het aangepast is )
Zie de typo net, maarja mijn statement is meer naar reclame in games in het algemeen. Maar kijkende naar dit stukje van PGR 3 vind ik het nog steeds logisch dat veel reclames weinig impact maken. Maarja je moet je ook afvragen reclame in games ok, maardan moet die reclame ook nog leuk zijn ( provocerend/ ironisch of anders )
Lekker slechte reactie
Een organisatie doet vanuit hun expertise een onderzoek en jij als gamer denkt het even beter te weten dan die organisatie en roept slecht onderzoek want ik ben het er niet mee eens.
Bij jou zou het wel werken door de realisme? Dat is inderdaad tegengesteld aan de resultaten van het onderzoek, en tegengesteld aan logica. Want wanneer een reclame realistisch in een game zit, past hij dus goed in de omgeving en valt dus niet op, en dus kijk je er niet naar...
Het onderzoek gaat ook niet om de reclames over andere games wat eventueel misschien in sommige situaties zou kunnen werken. Maar het gaat om merken en producten die in eerste instantie niks met games te maken hebben.
En helaas gaat dat niet werken.
Helaas, want dat wil zeggen dat men naar methodes op zoek gaat die wel werken en die zijn dus sowieso irriterend.
Het is heel simpel, wanneer er reclame in een game zit op een irriterende manier; niet kopen, spreek met je portemonee want dat is het enige dat een deze wereld werkt. Hoe meer je het koopt, hoe meer ze het gaan toepassen...
Een gamer en manager in opleiding. Ik heb al het nodige mbt marketing etc geleerd. En aangezien ik al veel games heb gespeeld heb ik altijd ontdekt dat reclames mij wel even laten kijken. Zo viel de reclame in Burnout 3 mij ook al op. Dus oordeel niet zo snel over mij, op zo'n manier veroordeel je jezelf namelijk.
Dat iemand een onderzoek heeft uitgevoerd wil lang niet altijd zeggen dat de uitkomst ook klopt. Er zijn meer dan genoeg onderzoeken waarbij de resultaten elkaar tegen spreken, Het ligt er ook bijvoorbeeld maar net aan hoe het onderzoek is uitgevoerd, wat ze precies hebben onderzocht e.d. Vervolgens kun je je dan ook nog de vraag stellen of dat bijvoorbeeld voor alle games geldt, of alleen voor bepaalde genres. Anyway, er komt HEEL veel bij kijken, dus om nou meteen te zeggen dat elk onderzoek klopt is de grootste bullshit die ik ooit heb gehoord.
Ik vind de resultaten in ieder geval vrij onwaarschijnlijk, want waarom zou het dan wel werken bij bijvoorbeeld voetbalwedstrijden? Ik kan me niet voorstellen dat daar nooit onderzoek naar is gedaan. Of geven al die bedrijven jarenlang miljoenen uit aan iets wat niet werkt?
Ik zeg ook niet dat het onderzoek klopt, maar ook niet dat het niet klopt.
Ik zeg alleen maar dat je het onderzoek van een dergelijk bureau (dat trouwens geen slechte naam heeft) niet zomaar moet gaan veroordelen. Zeker niet vanuit je eigen persoonlijke ervaring en/of kennis. Een dergelijk persoonlijk inzicht klopt namelijk vaker niet dan wel. Ook als je dmv een opleiding daar enige expertise over opgebouwd hebt.
Daar heb je opzich gelijk in. En achteraf was ik misschien ook iets te snel met het veroordelen. Neemt niet weg dat het handig zou zijn als er nog meer onderzoeken zouden volgen, ik vind het sowiso interessant om te volgen.
Het wordt in het nieuwsbericht hier ook wel erg lomp weergegeven. Hier staat dat ingame reclame niet werkt.
Dat terwijl het onderzoek zegt:
De huidige ingame reclame werkt niet, er moet gekeken worden naar andere methodes...
Om daar even het argument van Crazy Harry te versterken. Juist wat crazy harry daarnet als punt opnoemt ( het uitgaan van eigen perceptie) is de grootste valkuil voor een marketeer! En dat is een must know voor een aankomend manager die wel het een en ander mbt marketing heeft geleerd.
het enige dat dat onderzoek aantoont is dat de reclame in die games niet goed werkt. niet dat het onmogelijk zou zijn ofzo...
wel handig voor de makers van deze spellen: die weten meteen (gratis!) dat ze de volgende keer er misschien verstandig aan doen om hier wat meer aandacht aan te besteden.
nog zo'n onderzoek van BunnyFoot: http://frontpage.fok.nl/nieuws/71769
vraag me af of die lui niks beters te doen hebben...
Flikker op met die kutbedrijven en hun kutreclame
*zucht*
Jij ook!
amen
ik ben tegen want
over 10 jaar wordt het dan 10x erger,
dan ben je wel verplicht 10 minuten lang naar reclame te kijken, met eyetoy webcam ter controle!
"En dan gaan we er nu even tussenuit voor wat gameplay, over 5 minuten zijn we weer terug!"
ik word er iedere nacht zwetend van wakker
Reclame in game moet zich beperken tot reclame borden bij race games en sport games. je moet niet met reclame in final fantasy komen. waar ik dan weer vet is verwijzen naar een andere game van de makers doormiddel van eastereggs. maarja das ook niet echt reclame.
Sneaky verwijzingen door iets wat characters zeggen vind ik ook prima, en idd, reclameborden bij voetbalspellen is nou eenmaal realistisch (dat is in het echt ook immers zo). Alleen moeten ze niet komen met die gekeyde reclameborden naast doelpalen waar spelers half doorheen lopen..
Zat er reclame in WWE Smackdown vs Raw dan? :S
Kan je nagaan hoe goed het werkt xD
Heb nu precies hetzelfde met PGR. Speel het vrij geregeld en ik weet dat er reclame in zit.
Maar ik zou niet weten waarvan.
eigenlijk vind ik dat het WEL werkt, want dan zie je toch meer van het spel, waardoor je een betere indruk over krijgt. En het is altijd beter dan dat ze helemaal geen reclame erover utizenden VIND ik dan!
Klik hier om alle reacties te tonen